Strategi Branding untuk Meningkatkan Daya Saing Sambal Pecel Kanaya di Pasar Lokal dan Digital
DOI:
https://doi.org/10.35706/babakti.v2i1.66Keywords:
Strategi branding, pemasaran digital, UMKM, daya saingAbstract
UMKM Sambal Pecel Kanaya, sebagai usaha lokal yang bergerak di bidang kuliner, menghadapi tantangan dalam meningkatkan daya saing produknya, baik di pasar lokal maupun digital. Branding yang kuat dan tepat menjadi salah satu kunci untuk memperkenalkan produk kepada konsumen dan memperluas jangkauan pasar. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk membantu UMKM Sambal Pecel Kanaya dalam menyusun dan menerapkan strategi branding yang efektif untuk meningkatkan daya saing produk mereka. Mitra pengabdian ini adalah pengelola UMKM Sambal Pecel Kanaya yang memerlukan dukungan dalam hal pengembangan identitas merek dan pemasaran produk secara digital. Metode yang diterapkan dalam kegiatan ini meliputi pelatihan pembuatan identitas merek yang menarik dan konsisten, serta pendampingan dalam penerapan pemasaran digital melalui media sosial dan platform e-commerce. Hasil yang dicapai dari pengabdian ini adalah peningkatan pemahaman tentang pentingnya branding, serta peningkatan citra produk dan keterlibatan konsumen baik di pasar lokal maupun digital. Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan dampak positif terhadap pertumbuhan UMKM Sambal Pecel Kanaya, baik dalam segi penjualan maupun pengenalan merek yang lebih luas.
References
Aaker, D. A. (2012). Building strong brands. Simon and Schuster.
Dahlen, M., Lange, F., & Smith, T. (2009). Marketing communications: A brand narrative approach. John Wiley & Sons.
Ellis-Chadwick, F., & Chaffey, D. (2012). Digital marketing: strategy, implementation and practice. Pearson.
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing.
Google, Temasek, & Bain & Company. (2023). e-Conomy SEA 2023.
Hadi, M., & Lestari, W. (2022). Pendampingan digital marketing untuk UMKM: Studi kasus di Jakarta. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 58–67.
Ismail, H., & Prabowo, T. (2023). Strategi digitalisasi dalam meningkatkan penjualan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 14(1), 15-23.
Kementerian Koperasi dan UMKM. (2020). Kontribusi UMKM terhadap Perekonomian Indonesia. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM.
Kusnadi, A., & Sari, D. (2020). Strategi branding dalam pemasaran produk UMKM di era digital. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 18(2), 120-134.
Nurcahyani, Y., & Ramadhani, F. (2019). Pengaruh desain kemasan terhadap persepsi konsumen pada produk UMKM Sambal Pecel. Jurnal Riset Pemasaran, 6(3), 88-95.
Suryanto, P. (2020). Tren pemasaran digital dan pengaruhnya terhadap pertumbuhan UMKM. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 25(3), 200-210.
Utami, S., & Pratama, I. (2021). Peran media sosial dalam meningkatkan daya saing produk UMKM. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 10(1), 40-49.
Wibowo, A., & Setiawan, R. (2022). Pemasaran digital untuk UMKM: Peluang dan tantangan di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Pemasaran Digital, 50-59. Jakarta: Universitas Indonesia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Babakti: Journal of Community Engangement
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
